九游娱乐-斯里兰卡球队豪取连胜跃入下一轮

　　全球三大饮料：茶叶、咖啡、可乐。茶叶的世界第一品牌是英国立顿（Lipton），咖啡的品牌有雀巢、麦斯威尔等，可乐的品牌有可口可乐、百事可乐等。中国作为茶叶的发源地，在世界知名茶叶品牌的榜单中，却不见其踪影。

　　据《中国茶叶研究报告》提供的资料，2015年中国茶园种植面积达到186万公顷，约占世界茶园面积总量的50%，居世界第一。茶产量135万吨，自2005年超过印度后，称为世界第一大茶叶生产国，约占世界产量的31%。中国有7万家茶企，约8000万茶农，实现茶叶总产值300亿元人民币，而同年仅英国联合利华立顿年产值达230亿元人民币，一个企业的单品牌产值相当于斯里兰卡球队豪取连胜跃入下一轮我们全国茶叶产值的77%。“中国七万家茶企的年总产值，竟只相当于立顿一家。”这是近年中国茶叶博览会上最热闹的一条新闻。

　　与此同时，2010年茶叶出口30.3万吨，出口金额7.05亿美元。中国出口茶叶在国家市场上每公斤仅值2美元左右，平均差价比肯尼亚第二成，比印度低四成，比斯里兰卡低六成多。

　　中国茶有“品”，如西湖龙井、武夷岩茶、洞庭碧螺春、安溪铁观音、黄山毛峰、信阳毛尖等，不仅斯里兰卡球队豪取连胜跃入下一轮我们耳熟能详，外国人也知晓。然而五“牌”，你知道中国茶有哪些品牌斯里兰卡球队豪取连胜跃入下一轮？

　　在北京的马连道茶叶一条街上，800多家茶叶商铺一字排开，几乎都在橱窗或者柜台上用茶叶品名做宣传招牌，如“安溪铁观音”、“西湖龙井”等，而用自己的商标做招牌的最多不过四五家。一位茶商说，他觉得乌龙、龙井这些名字听起来更响亮，所以他们基本都没有注册商标。

　　实际上，中国茶叶不注重商标注册绝非个别现象，目前茶企业七万家，有注册商标的仅有近千家。市场经济发展到今天，用品类名来代替产品名的行业已经几近绝迹，但茶叶行业却还普遍存在。

　　在我国，饮料、酒业、乳液等行业优秀品牌纷纷脱颖而出，相比之下，中国茶叶行业的品牌意识整体相对滞后。没有品牌，就没有市场竞争力。在全国茶国中，中国茶“生产面积第一、产量第一、出口第一、创汇第四，”中国茶深陷“一流品质、二流包装、三流价格”的怪圈之中。大量的个体小茶厂遍地开花，茶叶生产规模小、分散化、品牌意识薄弱，很难参与国际市场竞争。相反，跨国公司凭借品牌的力量杀入中国，把目光瞄准了潜力巨大却又是一盘散沙的中国茶叶市场。

　　实施品牌战略是一个系统工程，艰辛漫长而又错综复杂，比如立顿茶经过了100年的积淀和发展，才有了今天的辉煌。中国的茶文化源远流长。茶饮清新、雅逸，有助于陶冶情操，修炼身心，这本是非常好的文化内涵，然而多少年来，这也成了中国众多茶企业千篇一律的文化营销模式，浙江的茶是这样，福建的茶还是这样，趋于雷同，毫无特色。品牌的作用就是通过自身的内涵个性制造差异化，因此茶叶品牌应该在尊重茶叶的公共属性的同时，彰显自己的品牌个性，可以与区域内的人文、历史等元素结合起来，形成自身独特的魅力。

　　茶文化如何将传统与时尚有机地结合起来，值得我们思考。如果茶文化一味遵循传统，缺乏现代、时尚气息，则很难赢得最具消费潜力的年轻人的青睐。可口可乐之所以能辉煌百年，这和其紧跟时代步伐是密不可分的。可口可乐常常启用最当红的明星作为代言人，赞助各种体育、公益活动等，总是站在时尚潮流的前沿。

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