九游娱乐-海南绿城大获胜利，提升实力

　　来源：广告导报

　　2016是竞争年，更是融合年。这一年，卫视江湖跌宕起伏，一线阵营爆款不断、大剧不断，竞争空前激烈，不到最后一天，卫视琅琊榜排名未知。二、三线卫视大浪淘沙，垂直领域的爆款直逼一线阵营。同时，收视率不再是衡量爆款的唯一数据，与新媒体融合所产生的二次传播越来越被重视。大数据下的广告实效使得电视媒体赢得了应有的江湖地位，广告主蜂拥而至。海口各大卫视招商会场面火爆。

　　2016年的各大视频网站，在经历“量”的迅猛增长的同时，在今年达到“质”变。精品综艺、大剧质量得到广告主认可，往往是尚未招商很多资源就宣告售罄。

　　十月海口，有阳光海浪沙滩，更有人脉商机资源。中央级电视媒体、省级电视媒体等N场黄金资源联合推介会，汇集2017优质广告资源，“一站式购买”，建立起媒企之间最具实效的沟通机制，广告导报将火爆的现场及资源汇总回来，供您参考。

　　湖南卫视：只要您投放不变，就一定会有惊艳

　　10月22日，“2017解决之道”湖南卫视广告招商造势会在海口国际会展中心举行。现场人满为患，不得不控制人流，湖南卫视的招商吸引了八方来客。

　　湖南广播电视台党委委员、副台长罗伟雄代表湖南广播电视台、湖南卫视对新老朋友多年来给予的支持和不离不弃表示由衷的谢意。

　　海南绿城大获胜利，提升实力他阐述了湖南卫视的变和不变。变，是指湖南广播电视台和湖南卫视的广告营销队伍产生了变化。他介绍了新上任的湖南广播电视台党委委员、副台长陈刚、广告经营管理中心第一副主任、卫视频道广告部主任文威在以前营销等方面所做的突出贡献，表示对他们带领的队伍充满了信心。

湖南广播电视台党委委员、副台长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长陈刚

　　接着阐述了湖南卫视十几年来的不变。特别是2016电视媒体竞争风起云涌的时候，湖南卫视依然没变。

　　第一，湖南卫视的性质没有变。数据表明，在已经过去的十个多月，湖南卫视全天收视第一的成绩依然在省级卫视中排名在最先。这个成绩的取得源自信心，不管市场怎么变化，不管各种声音竞争纷至沓来，海南绿城大获胜利，提升实力我们做中国省级卫视第一的信心未曾改变，未曾动摇。

　　第二，湖南卫视的优势没变，湖南卫视的优势在哪里？在于它的制作团队。在于它的创新能力，还在于它的行业布局。我们有湖南卫视，我们有芒果TV，我们有金鹰卡通，这些是我们制胜的优势。

　　第三，湖南卫视的价值观没变。湖南卫视的价值观就是只有为我们的客户、我们的合作伙伴创造价值，我们才更具有价值。

　　第四，湖南卫视为观众、为客户提供优质产品的举措、准备不变。2017年，无论是电视剧的准备、自办栏目的准备还是大型节目的准备，我们都准备好了。

　　万水千山走遍，只要您不变，我待您如初恋。只要您不变，就一定会有惊艳！

　　会上还分享了湖南卫视2017年优质资源。著名歌手陶喆等亲临现场助阵。

　　2017湖南卫视编排整体格局由“4+3”转为“3+4”

　　频道通周整体格局由原有的“4+3”转为“3+4”，周一至周三，两大周播剧场合二为一，重点打造中国顶尖双子星剧场，周四至周日，7大节目集群出击。周末格局以四大季播和两大经典为主打产品，产品格局打造五大节目集群，观众格局继续锁定“周间女性、周末年轻”策略。

　　周一至周三十点档：《青春进行时》周播剧场

　　周四十点档：《单身战争》、婚恋交友类、婚恋交友类、婚恋交友类

　　周五黄金档：《神奇的孩子》、《72层奇楼》、《顶尖高手》、《我们来了》

　　周五十点档：《天天向上》

　　周六黄金档：《快乐大本营》

　　周六十点档：《我是歌手》、《我想和你唱》、《百变大咖秀》、《魅力之王》

　　周日黄金档：《向往的生活》、《最炫中国风》、《真正男子汉》、《名著探险队》

　　周日十点档：《旋风孝子》、《花儿与少年》、《演员的诞生》、《甲方乙方》

　　2017湖南卫视顶级大剧精彩呈现

　　2016年，随着网络剧、IP剧等新生态的涌现，电视剧市场格局发生着巨大改变，而湖南卫视以对市场的敏锐把控度，强大的应变实力，多年独播战略、先锋开拓精神，一直充当着行业标杆的角色，在2016年1-8月全国网电视剧收视整体市场榜单中，前TOP6剧集，金鹰剧场占据5部。

　　2017年，湖南卫视大胆颠覆，敢于在巅峰自我革新，重构剧场阵列，将两大周播剧场合二为一，形成以《金鹰独播剧场》拓展“国民”性，以周播剧场《青春进行时》占领“年轻”态的超强格局，目标剑指更顶尖资源、更品质剧集、更创新营销。现场，湖南卫视发布了2017年芒果台电视剧备播资源：《海上牧云记》《孤芳不自赏》《赢天下》《人民的名义》《特勤精英》《人间至味是清欢》《谈判官》《猎场》《思美人》《夏至未至》《我们的少年时代》《那片星空那片海》《特工皇妃楚乔传》《放弃我抓紧我》《凉生，我们可不可以不忧伤》《如果可以这样爱》等。

　　江苏卫视：2017精彩停不下来

　　2017将近，一线卫视新一年度的陈兵布阵，备受业界关注。10月22日，江苏卫视首场招商会在海口希尔顿大酒店举行。

　　首先，李响对莅临大会的嘉宾、合作伙伴、制作团队、媒体朋友等的到来表示了诚挚的欢迎！

　　在谈到明年的广告投放及发展趋势，他对当前及今后一段时期经济的走势进行了深入浅出的分析，认为经济的发展将会带动广告业的发展。

　　在谈到新媒体对传统媒体带来的冲击时，他用数据和实例分析，说明电视媒体已经被越来越多的客户认可，甚至流失的客户也开始回流。他特别强调，尼尔森等数据显示，30秒及以上广告，84%是在电视媒体获得。因此，电视媒体有PC、移动端等所不具备的优势，而且电视媒体还有国家做背书。

　　最后，他说，江苏卫视无论是大剧，还是新的季播综艺，都是经过数据梳理之后的精品，都是值得投入、有保障的。我们坚持做自己，努力深耕，一定不辜负大家的期望。相信2017，相信江苏卫视！

　　江苏卫视2017全新版面编排及重点大剧也在现场进行了推介。

　　综艺矩阵大气连击

　　首创周末双季播概念，独创周五纪录片+大综艺

　　如果以收视过1%作为优秀栏目的标配，2016年至今江苏卫视周末播出10档，9档过1%，即便收视最低的栏目也达0.915%。

　　2017整装待发之际，江苏卫视“BEST生态矩阵”初具规模，围绕情感、益智、音乐、挑战、服务多重类型优势，构建了融Brightness（灿烂活泼）、Emotion（情感动人）、Service（服务细分）、Talent（益智科学）于一体的荔枝生态圈。

　　周末“大而强”，首创周末双季播概念。

　　周五档：大纪录片+大综艺

　　王牌综艺再升级：2017年，共同打造人类智慧与人工智能的巅峰对决，即将奉上全球最顶级的人机对战的《最强大脑4》；进一步实现CP多配，花式解构12位明星66种火花四溅组合的《非凡搭档2》；首档星素合住真人秀、电视剧同名衍生节目《欢乐颂》跨界来袭……

　　纪录大片再扩容：《本草中国2》荣耀归来，新一季节目探索“人”与“医”的密切关系。新一季节目将最大程度提升传统中医药的亲和力和普及程度，打破中医药领域里的术语壁垒；与此同时，一部关于健康生活指南的国内首档“互动式”纪录片《一茶一世界》，集结海内外优质力量，从茶的荣耀与危机作为切入点，阐述如何复兴民族经济，倡导健康生活方式。

　　周六档：《缘来非诚勿扰》+季播

　　2017年起，周六档全新改版，启用《缘来非诚勿扰》+季播的编排策略，为“电视约会时光”提供更多新鲜气质。

　　2017，《缘来非诚勿扰》以准季播形式全新尝试“挑逗”你的神经，定期推出系列主题节目，升级原有模式，改造传统玩法，打造角色反转1女VS24男、“相亲”遇到“闯关”等诸多“准季播”概念。

　　《一唱到底》，开启田忌赛马式的音乐巅峰对决！中国智慧的孙子兵法和现代音乐综艺实现碰撞，失败者随时可能掉落地板的惨烈赛制，颠覆音乐综艺新玩法。

　　《不凡的改编》，素人以改编致敬明星，明星以“选择”致敬素人。年代传奇歌手和竞唱灵魂歌者的音乐盛宴。

　　男团偶像养成类综艺《中国之子》，启用台网联动渗透式布局，力图用男偶像的颜和魂、美好和热血，征服一整个夏天！

　　周日双季播：深耕原创，流量担当

　　周日晚间，江苏卫视继续夯实双季播的强强组合，原创大片，招招致胜！

　　定于今年四季度上档的《我们的挑战》，坚持中国情景下的正能量挑战。力邀黄晓明、岳云鹏、阮经天、刘烨、薛之谦、沙溢，不装，不演，树立户外节目风向标。

　　承包了所有浪漫流量的《我们相爱吧》，第三季明星嘉宾跨界升级，拓展至体坛、商界、时尚圈全面搜寻，开启“集体约会”等升级玩法，续写电影级的制作水准。

　　《魔林匹克》，全球首档全PK式魔术竞技秀。万人规模场面、顶级大师对决，集世界魔术巨匠之全力，打造一场魔术界的“奥林匹克”。

　　《超级战队2》王者归来。引入人体六感科学评测系统，由超级巨星领衔队长，52个全新挑战，100余位选手，发起人类极限冲刺！

　　《蒙面唱将猜猜猜》第二季不见不散。猜评团持续升级，启用“音乐老司机+网络新人类”，明星歌手数量成倍增加，打造更多出人意料的“蒙面传奇”。

　　《说出我世界》第二季“言”“值”并存来袭。来自演艺界、商界、文化界的三位权威领袖将作为领军人，亲自邀请重量级明星好友登台，联动“民意”一同发声。

　　今年端午节以“季播试水版”亮相的《端午金曲捞》，基于热烈的市场反馈，季播升级，延续优势，《金曲捞》蓄势待发。金曲怀旧，力刮旋风。

　　周间档“专而美”，铺陈多条节目带

　　周间栏目带布局上，江苏卫视一致力于将“专而美”做到极致，2016年收视表现各大网别锁定前二。

　　2017年，江苏卫视强化“矩阵效应”：晚间布局930王牌常态栏目+周三周四22：00双季播+暑期23：00脑力带；午间铺陈《极限勇士》+《勇者大冲关》；傍晚出击健康养生节目带。更全面类型，更细分服务。

　　荔枝剧场王者气象

　　“剧库联盟”领跑2017霸屏之战

　　多部鸿篇巨制，筑起大剧联盟，镇守2017幸福剧场。

　　四大剧王齐聚：《如懿传》——宫斗围城 剧王风范（主演：霍建华、周迅、张钧甯、董洁、童瑶、邬君梅、经超、黄明）

　　《那年花开月正圆》——娘娘出品 必属精品（领衔主演：孙俪、陈晓、何润东、任重、胡杏儿）

　　《军师联盟》——养眼史剧，波澜壮阔（主演：吴秀波、李晨、于和伟、刘涛、张钧甯、翟天临）

　　《白鹿原》——年代史诗 只此一剧（主演：张嘉译、秦海璐、刘佩琦、何冰、翟天临、雷佳音、李沁）

　　流量偶像云集：《一路繁花相送》——繁花爱情 白金巨制（主演：钟汉良、江疏影、炎亚纶、李晟、刘畅、李铭顺、莫允雯）

　　《南方有乔木》——强势制作 独特人设（主演（拟邀）：陈伟霆、白百何）

　　《繁星四月》——经典重现 极致唯美（主演：吴奇隆、戚薇）

　　实力担当坐镇，情感力透纸背：《娘道》——郭导长剧 经典再造（主演：岳丽娜、于毅、张少华、史可、倪虹洁）

　　《最后一张签证》——传奇史实 民族情怀（主演：王雷、陈宝国、施京明）

　　《我们的爱》——人间大爱 感人至深（主演：靳东、潘虹、童蕾、王芷璇）

　　《小巷名流》——实力明星 激情碰撞（主演（拟邀）：黄渤、江疏影、王迅）

　　东方卫视、东方娱乐创新布局“脱口秀”矩阵

　　21日下午，“2017一起创心”东方卫视、东方娱乐广告招商会在海口华彩华邑举行。本场招商会重点推介了东方卫视三大产品线之脱口秀。

　　在强化“人无我有”的独特优势之外，2017年，东方卫视、东方娱乐从明星定制、IP定制方面大胆模式创新，广邀张国立、黄磊、王思聪等“高人”，台网联动打通多元化平台，全新布局《金星秀》、《今晚80后脱口秀》、《小葱秀》、《小哥喂喂喂》、《国色辰香》、《疯狂历史课》等多档节目，新血液、新思维夯实东方卫视周间收视高地的地位。

　　时代新环境下，东方卫视率先提出“核聚变”理念，即：一个核心（从观众核心转向用户为核心），一个聚集（通过优质电视内容的影响力聚集年轻受众），一次质变（向全媒体娱乐内容供应商转型）。其中，用户导向思维颇具前瞻性。2016年， 东方卫视实现了快速增长，稳居全国一线卫视行列。

东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理 李勇

　　谈及2017年的目标，东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇一再强调“用户”，称内容是产品，观众是用户，接下来要做的是全面转型，促成新的业态，把受众变成用户，“我们的目标是跻身全国前三，不断巩固战果，保持全国一线卫视排名。同时，我们也在积极进行转型，即怎么发挥平台优势留住用户。”

　　河北卫视与当代东方、东方娱乐合作，打造全新平台

　　在东方卫视、东方娱乐广告招商会现场，河北广播电视台党委委员、卫视频道总监肖钧表示，当今的卫视竞争已经不单单是频道的节目竞争、资源的竞争、资金的竞争，它是一个系统的竞争，“我们河北卫视已经做好准备，我们开放平台，我们融合，我们共享，我们与当代东方、东方娱乐，以平台、资本和团队组建的系统来打造一个全新的不一样的河北卫视，只要大家相信李勇总经理，相信东方娱乐这个团队，也请相信2017年会有一个不一样的河北卫视。”

河北广播电视台党委委员、卫视频道总监肖钧

　　东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇对此次战略合作提出两个关键词：“抱团取暖”、“共同发展”。即双方各方面的资源得到有效共享，东方娱乐运营东方卫视以及覆盖长三角地区的若干频道，同时运营互联网内容、电影电视、线下演出、艺人经纪等，以全产业链配合好河北卫视，结合河北卫视平台、区位、节目方面的优势，接下来会推出一批新的节目、新的项目、新的营销方式，提供给各位客户，创造更多的价值。同时双方也会进一步拓展，在全国范围内开展更多平台的合作。

　　广东卫视、河南卫视、湖北卫视、辽宁卫视和四川卫视重磅合体：全面突破+5倍的价值

　　2016年10月21日，第23届中国国际广告节的重头戏——“五星联动·聚力中国”2017五大卫视黄金资源联合推介会上，广东卫视、河南卫视、湖北卫视、辽宁卫视和四川卫视重磅合体，正式推出强势省级卫视联合组织——“五星联盟”，成为本届广告节倍受瞩目的焦点。

　　卫视江湖，从来都是硝烟弥漫的战场。省级电视媒体的资源优势和发展状况作为中国主流媒体的行业风向标，一直受到业界和广告主的极大关注。面对当下的传媒变局，“五星联盟”积极联动、主动出击，以开放求合作，以共生赢未来。

　　“五星联盟”将实现跨平台整合，凝聚各家卫视力量，在综艺节目研发制作、品牌营销传播、广告资源整合、节目宣传推广、线下落地活动等多方面展开深度合作，独辟蹊径大胆探索，为受众带来耳目一新的优质内容，同时，也为客户市场启动量身定做，为客户区域渠道建设量身定做，为客户品牌塑造量身定做，带来高效走心的广告传播体验。

　　到底什么在决定广告的投放？

　　中国社会科学院新闻与传播研究所理论室助理研究员、世界传媒研究中心秘书长、中国传媒大学广播电视艺术学博士也来为五家卫视来站台。

　　到底什么在决定我们的投放？他说，2016年快结束了，在招商的关键时刻，我们更应该思考的是广告投放的效果，到底什么在决定我们的投放？人都是有懒惰心里的，因此，遥控器、智能天线、人际传播是影响广告传播效果的三大武器。亲朋好友的推荐、朋友圈的转发等会极大地影响到传播。他认为，到达的几率重于收视平台，传播力重于收视率。比如，《鲁豫有约大咖一日行 》当时播出平台并不是特别大的平台，但是出了一个爆款，一个亿的小目标推出来，当时非常多的人都在朋友圈里疯传。

　　重新定义一个大IP。什么是大IP？绝不是大明星，大投入、大制作就是大IP。很多花钱请到许多大明星的节目，未必有好的传播效果。而真正的大IP，是大创意、新场景、高粘性、深垂直、自分享、广传播，所有传播比制作还要重要。

　　五星联盟可以给我们+5倍的惊喜。我们有五倍可以影响到都市的忠实的重点人群，无论是广州、武汉、郑州，还是成都、沈阳，这五个千万级的城市，是任何一个消费者都不能放弃的兵家必争之地。五星联盟相加，就是两个+五倍的宣推资源和+五倍的场景地推资源，这里将会产生一个线上线下，彼此跨界交叉连锁反应的化学效果。这就不仅仅是加5倍的效果，可能是25倍的效果。

　　联合研发、合力突围，打造收视热点

　　五大卫视以“品牌化”“全球化”“融合化”创新策略加快推进创新发展，各具特色的精品节目带，覆盖综艺、剧场、文化、美食、戏曲、新闻的全收视板块矩阵，打造深度传播的受众影响力。广东卫视：《你会怎么做》、《我是直播歌手》、《老广的味道》第二季、《海岛之恋》、《足球火》、《我要去创业》；河南卫视：《武林风》、《武林笼中对》、《梨园春》、《危机大调查》、《华豫之门》、《妈妈的选择》第二季、《一见启动》、《中国大工匠》；湖北卫视：《如果爱IV》、《非正式会谈》、《爱游我拍》、《校园好声音》、《全屋定制》、《精武门》、《爱的选择》；辽宁卫视：《2017辽视春晚》、《组团儿上春晚》第三季、《欢乐饭米粒儿》、《有啥别有病》、《冲上云霄》第二季、《舞动星巢》、《超级育儿园》；四川卫视：《咱们穿越吧》III、《围炉音乐会》、《诗歌之王》II、《中国藏歌会》、《喜剧班的春天》III、《峨眉传奇》、《我们的朋友》。五大卫视的特色节目囊括了最主流、最广泛的收视人群，在综艺领域火力全开。

　　“五星联盟”集五台之所长，高度凝聚团队智慧和原创力量，以庞大的资源矩阵，合力建立更加完善、专业的节目开发体系，共同研发、共同投资、共同播出，蓄力打造更具区域特色的节目、现象级节目，也为客户形成新的品牌爆破效应。

　　建立完善、专业的营销体系

　　触目可及的收视，是触手可及的巨大消费潜力。创新化、多样化的节目布局，全面覆盖的收视群体，量身定制的合作方案、新颖贴心的产品植入、电视、网络、移动端的全媒体传播与互动，加之辅以全渠道的专业营销配合，是未来媒体融合发展的大势所趋。

　　五大卫视将实现多端口电视、网络、移动端的全媒体互动，全方位整合线上线下营销资源，实现资源、资金、渠道、技术等方面建立全方位对接，以强势的联盟定位，在品牌建设上实现优势互补、互利共赢。

　　营销为王的时代，五个经济大省实现重点击破，全国的营销网络多重覆盖，将电视节目和企业的影响力发挥到极致。

　　避免价格战，为客户带来更多优惠

　　今年，中国经济面临巨大挑战，在市场大浪中，媒体价值尤显珍贵。“五星联盟”以原创为基石，挖掘特色资源，紧扣特色节目、活动、线上线下商业营销，形成特色品牌形象，绑定对位的商业客户，建立特有的商业模式，以求差异化突围。与此同时，也避免了激烈竞争中无谓的价格战，为客户创造低成本高价值的媒介资源。

　　2017年，“五星联盟”蓄势待发，五位“江湖勇士”将以更开放的心态拥抱市场。“五”是五湖四海聚力中国、是五光十色的文化激荡、是三山五岳智慧沉淀、是五谷丰登的丰收共赢。期待五星联盟之后开辟更多样化的节目合作形式，打造出属于“五星”的荧屏品牌，在江湖之中共同成长，合力制造无双价值！

　　海南广电广播电视媒体钻石资源分享会精彩呈现

　　10月21日下午，影响海南·2017海南制造—海南广电广播电视媒体钻石资源分享会在海口隆重举行，旗下七大电视频道和五大广播频率2017主推栏目内容资源、活动品牌策划精彩亮相，据了解，这是媒体融合时代，海南广电电视与广播首次集结推介，开启新一年海南广电在广告市场着力品牌打造与优质资源分享的盛大角力。

　　分享会上，海南广播电视总台党委书记、台长孔德明在欢迎辞中从深化改革，创新发展等理念阐述了海南广电的方向和梦想：美丽中国看旅游卫视、海洋强国看三沙卫视、视听海南看网络广播电视，海南民众收看和收听海南广播电视。

海南广播电视总台党委书记、台长孔德明在会上致辞

　　剧星传媒&爱奇艺引领行业新风尚

　　10月21日，由剧星传媒和爱奇艺联合主办的“引爆内容营销”主题活动在海口西海岸假日酒店隆重举行。剧星传媒董事长兼总裁査道存、爱奇艺首席内容官王晓晖、爱奇艺销售副总裁陈潇、尼尔森网联交互电视事业部总经理栾旭涛、华润三九市场与品牌管理部总经理于子桓、《伊起跑》主创团队崔道宁、伊一等重量级嘉宾齐聚盛会现场，从全新视角分享内容营销的创新策略，与广告主们共同探索提高传播ROI的核心密钥。活动盛况空前，广告主们热情高涨，近300人共同见证了这场内容营销饕鬄盛宴。

　　会上，爱奇艺首席内容官王晓晖带来了爱奇艺的最新内容战略：“JU变2017”，并对爱奇艺平台现象级内容营销展开阐释。他将爱奇艺的内容生产概括为“买你最想看的”、“做你最想要的”两个方面。无论是内容创新还是IP打造，爱奇艺将持续打造爆款作品，他透露2017年爱奇艺在内容方面投入超过100亿，“聚”合最优质的内容，投资“巨”制内容，打造内容生态“矩”阵。

　　“引爆内容营销”不仅是本场活动的主题，更是广告主的营销难题。在剧星传媒董事长兼总裁査道存看来，信息爆炸与碎片化的时代，内容营销最重要的是要有温度，有温度才能真正走进消费者的心中，并为品牌带来无限张力。他还深入介绍了引爆内容营销三步走战略：“识别优质内容、寻找品牌与内容的契合点、多屏整合与话题引爆”。通过打造完整的内容营销生态链，让CPM有温度，从而引爆内容营销。

　　会上，尼尔森网联交互电视事业部总经理栾旭涛在现场发表了《中国家庭大屏专项研究》的主题演讲。

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